写真：西藤 カオル
地図を見る雑貨ストア『ASOKO（アソコ）』は、2013年3月に大阪に1号店をオープン。プチプラ（プチプライス＝安価）ブームも手伝って安くて可愛い雑貨たちは、大阪で大反響を呼びました。その半年後の9月、旗艦店となる東京・原宿店がいよいよオープン。東京でも連日行列を呼ぶ人気となっています。
店内混雑回避のため、週末などは、まだまだ入場規制される日が多いようですが、だいたい15～20分程度で中に案内されます。
さて、『ASOKO（アソコ）』という面白い名前の由来なのですが、Amazement（驚き）Sophistication（洗練）Open minded（オープン）Kindness（優しさ）Originality（独創性）の頭文字から付けられたとか。どんな「驚き」と出会えるのか楽しみですね！
写真：西藤 カオル
地図を見る店内は１階と2階にわかれており、インテリア雑貨や、D.I.Y.用品、生活雑貨などがメインの2階と、ファッション雑貨の1階にわかれています。まずは2階からみてみましょう。
いろんな商品がならんでいるのですが、ゴチャついた展示でなく、すっきりとして本当にギャラリーのようにキレイで見やすい。壁際に目をやると、たくさんのマグネットが目に入ります。
なかでもオススメは、どこかエキゾチックなメタリック調のマグネット。熱帯魚（写真）に、ヒトデ、タツノオトシゴ、月にラクダ、オウムやフクロウなど。どれも一つ一つに物語がありそうな雰囲気を持ったものばかり。選ぶのにも迷ってしまいます。
◆熱帯魚のマグネット 100円（税別）
写真：西藤 カオル
地図を見る今のご時世、安いだけなら100円均一のお店だって何社もあります。ただ「ファッション」というくくりで見たときに、100円で欲しいものって割と少なくないですか？
『ASOKO（アソコ）』には、この価格帯でもトキメクものが豊富にあります。中でも、カラフルでファンキーなソックス達が女子の心をギュッとつかんでいるようで、たくさんの人の買い物カゴに入っていくのを目撃。星条旗に、幾何学模様（写真）、ドクロ、イチゴ、ハートなど、もう選べないから大人買い！？
◆ファンキーなソックス 100円（税別）
写真：西藤 カオル
地図を見る“可愛い”は、まだまだ続きます！次に、500円以下のものを多く取り扱っているステーショナリー類をみてみましょう。
とりわけ人気なのが「付箋」。一躍有名になっているのがハンバーガー型の付箋で、スポンジのバーガーでサンドされています。ほかにハート型、星型にやじるし型などとにかく様々。
その中でもプッシュしたいのは、ケース付きのカラフルな付箋。大きな付箋と8色のピンポイント付箋がキッチリとケースに収まっているのがニクイのです。
またこのカテゴリは、ショップ最安値の商品があります。それは、20円（税別）消しゴム！イチゴやぶどう、ホットドックのカタチをしたファンシーなもの。眺めているだけでも楽しくなりそうです。
◆キュートなケース付き『付箋』200円（税別）
写真：西藤 カオル
地図を見るさて、1階に降りてきました。2階とくらべると小ぶりなものが並びます。誰かに何かのついでにちょっと気兼ねなくあげたいようなもの。キャンドルやヘアアクセサリー、小物入れなど、その其々が「こんなカタチのものは見たことがない」というモノが目立ちます。
気になったのは、どんなシーンでつけるんだろうというのはさておき（笑）、とってもロックでワイルドな『つけま』の数々。付けた時のことを想像してニヤリ、友達の反応を想像して余計に笑いがこみあげてきたりして。それにしても、安い！のひとこと。
◆ロックでワイルドな『つけま』 200円（税別）
雑貨ストアASOKO（アソコ）原宿店をご紹介しましたが、この原宿・表参道界隈は今、プチプラ激戦区となりつつあります。
2013年10月2日には、北欧雑貨ブランド、“タイガー”こと『Flying Tiger Copenhagen』も表参道に旗艦店をオープン。現在はこの2店舗が行列を二分しています。『Flying Tiger Copenhagen』は整理券配布をすることもありますので、雑貨巡りをするならこちらを先にまわるといいかもしれません。
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(2024/10/12更新)
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